谷歌整飭應用商店亂象,“圖標促銷”將成歷史?

如果大家平時在使用手機時留心觀察可能就會發現,許多APP的圖標都具備“變臉”才能。例如每當“6·18”、“雙11”來臨前,大量購物軟件都會不約而同地改變圖標,以極其顯眼的元素提醒你“花錢的時候到了”。

還有一些手游也很喜歡在圖標上用各種吸引眼球的元素,比如剛安裝時可能是显示“進服有禮”,開了活動就會變為“XX活動進行中”,並且如果一段時間不玩,遊戲圖標上面的字樣可能就變成了低聲下氣的“回歸送五星”。

當然,在圖標中加上額外宣傳元素這件事,最有名的還得數曾經相信過賈老闆的樂視。因為在今年春節期間,當其他各大APP在圖標中強調“送XX億紅包”時,樂視一舉用“欠122億”的特別版圖標,搶走了大量的關注度,可以說成為了“圖標營銷”史上的一個經典案例。

然而可能許多朋友沒有意識到的是,這種在圖標上加宣傳元素的做法,其實或許是不正當的。因為就在近日,谷歌方面發布了一則最新的應用商店規範,專門就各種違規應用圖標與應用名稱進行了舉例。

事實上,這則應用商店規範不僅讓我們意識到“在APP圖標上加註促銷信息”屬於違規行為,甚至還列舉了不少此前見所未見、聞所未聞的APP圖標設計違規行為。從某種意義上來說,也算是讓我們大開眼界了。

比如說有些APP熱衷於“刷榜”,也就是營造虛高的下載量和用戶好評,但問題在於,“刷榜”與雇傭水軍的成本並不低。於是它們往往只會在短時間里刷榜,然後便在應用圖標和名稱中大肆渲染自己的“成功”,例如直接在圖標里畫一個冠軍獎盃,或是在應用名稱里加入“最佳xxx軟件”、“榜1XXX軟件”的字樣。

很顯然,這種與“刷榜”行為相伴相生的虛假宣傳,當然應該被整治。因此禁止在圖標里突出下載量或排行榜信息,禁止在軟件名稱與簡介里使用“最強”、“最佳”、“榜首”等文字,也成為谷歌此次整治應用違規行為所列舉的“反面例子”中,排名第一位的行為。

很多朋友可能並不會在意所謂的“下載量榜單”,但貪小便宜確實是大多數人的天性。正因如此,諸如“送xx億”、“登錄有獎”、“促銷進行中”、“免費軟件”之類的語句,如今也成為了許多APP在圖標、名稱,以及簡介中的常用手段。

不過在谷歌看來,APP是免費還是付費,是真免費還是內置收費環節,這些都應該在上傳到應用商店時就已經決定好。消費者只需要認準應用商店裡的免費或者付費信息,就足以分辨一款APP是不是真的會向用戶收費。在此基礎上,APP自行以“免費”、“優惠”進行宣傳,實則構成了對消費者的誤導和對其他APP的不公平競爭。

當然,自稱“免費”與在圖標上高調宣傳促銷活動,這些還都不是最特別的自我包裝手法。在谷歌方面公布的信息中,我們還見識到了另外一種藉助圖標吸引下載和點擊的方式。

針對許多“強迫症”用戶,看到通知角標就想點擊的這個習慣,就故意在圖標上設計一個假的角標,讓用戶看着不順眼,總想要將其點掉。在現在許多用戶都很重視設備更新和維護,就故意在圖標上加上“更新”、“新版”元素,在APP名稱中加入“2021版”、“最新XX”等字樣,吸引那些缺乏辨別能力的用戶去點擊下載和使用。

毫無疑問,這樣的設計同樣也被列入了“禁區”。據悉最快在今年下半年,所有上述這些被認定為“不規範”的APP圖標設計,都將會迎來一輪強力的整飭。屆時如果圖標或APP名稱不合規,將可能會被拒絕在Android官方商店,也就是Google Play Store上架,並且情況嚴重的開發者更是有可能迎來永久封禁的懲罰。

可能有的朋友會認為,谷歌此次針對APP圖標與名稱設計規範性的整治活動,可能難以對國內Android生態造成太大的影響。但畢竟許多知名的一線互聯網企業與遊戲公司在海外市場都是有業務的,他們多少還是會被迫至少更改國際版APP的圖標設計。至於說谷歌的這一輪整治最終能對國內市場的Android應用商店帶來多大的觸動,能否帶來有益的改變,現在或許還真不太好說。

【本文圖片來自網絡】

Author: 瘋玩旅遊